文丨李振兴
6月5日，lululemon发布的2026财年第一季度财报显示，公司全球净营收同比增长4%至25亿美元，其中，国际业务净营收增长22%。中国大陆业务净营收同比增长30%，在固定美元基础上，净营收同比增长23%。
lululemon临时联席首席执行官及首席财务官Meghan Frank表示：“围绕北美市场改善的相关举措在本季度已初见成效，其中正价销售表现较上一季度有所提升。鉴于近期市场环境变化带来的挑战，我们调整了全年业绩预期。同时，基于对业务的全面评估，我们正进一步对相关业务领域进行调整和优化，持续强化产品端表现。我们对未来发展保持信心。”
财报显示，同店销售可比销售额，整体可比销售额增长1%，优于市场预期。截至季末，库存较上年同期增长2%至17亿美元，但按单位计算库存实际下降了4%。
其中，美洲市场作为lululemon最大市场，净收入同比下降3%，可比销售额下降5%，管理层指出，近期产品发布未能达到预期的客户反响，且北美地区正努力通过减少折扣来提升全价销售额，但这在短期内对营收造成了压力。
不过，国际市场强劲增长，成为拉动整体业绩的核心引擎。国际地区净收入大幅增长22%，国际可比销售额增长13%。
中国大陆市场表现尤为亮眼，延续了此前的爆发式增长态势，一季度预计同比增长25%-30%，Wunder Puff系列外套等品类反馈积极，且门店网络正持续向新一线及核心二线城市下沉扩张。
据介绍，本季度，随着推进全球市场拓展，lululemon持续扩大社区影响力，并不断提升产品、品牌及客人体验。lululemon成功推出了训练、网球和跑步等品类的产品系列和品牌活动，同时对全球门店网络及数字渠道进行了多项优化升级，并将在未来数月持续推进相关举措。
谈及中国市场，lululemon临时联席首席执行官、总裁及首席商务官AndréMaestrini称：“整体来看，中国市场依然充满活力。我们的团队持续为客人带来独具lululemon特色的体验，并通过倡导正念的运动表现以及丰富的社区活动，持续提升品牌认知度与差异化优势。”
据了解，5月30日，lululemon在北京举办的‘瑜’见长城瑜伽嘉年华，超过2000位客人与70位海内外大使和瑜伽大师齐聚现场。这一系列活动还将在上海、沈阳等中国重点城市与其他国家举办。
在训练领域，6月底至8月，lululemon还将举办第六届‘夏日乐挑战’，这是lululemon中国团队打造的标志性年度社区盛事，联结全国各地社区一起热汗，感受团队运动的乐趣。
Meghan Frank表示：“为在充满竞争性的市场环境中强化品牌叙事，lululemon正加速推进在市场营销、社区体验及产品故事方面的投入，进一步加强与客人的联结。下半年，lululemon将迎来SeaWheeze温哥华半程马拉松的回归，并推出更多类似长城瑜伽的标志性品牌活动。”
2026财年，lululemon计划在全球范围内新开设40至45家直营门店，并陆续对约35家门店进行优化调整，预计将推动整体营业面积实现低双位数增长。新店拓展计划包括北美市场约10至15家，其中约8家将位于墨西哥，以及国际市场约25至30家，其中大部分将布局于中国市场。
lululemon预计第二季度中国大陆市场销售额将实现中高双位数增长，并维持全年约20%的增长预期，展现了中国大陆业务持续向好的发展势头。
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